En dix ans, la vidéo est devenue la norme
En 2016, 61 % des entreprises utilisaient la vidéo dans leur marketing. Elles sont aujourd'hui 91 %, un niveau record selon l'enquête annuelle de Wyzowl, menée depuis douze ans auprès de professionnels du marketing et de consommateurs.
La vidéo n'est plus un format réservé aux grandes marques. 93 % des marketeurs qui l'utilisent la considèrent comme une pièce importante de leur stratégie. Autrement dit, ne pas publier de vidéo revient désormais à se placer en marge de ses concurrents.
L'IA a fait tomber la barrière de la production
Pendant longtemps, la vidéo avait un frein majeur : elle coûtait cher et prenait du temps. C'est encore la première raison citée par ceux qui n'en font pas, à égalité avec le sentiment de ne pas en avoir besoin.
Ce frein recule vite. En un an, la part des marketeurs vidéo ayant utilisé des outils d'intelligence artificielle pour créer ou monter leurs contenus est passée de 51 % à 63 %. Produire une vidéo de qualité ne demande plus forcément un tournage, une équipe et plusieurs jours de montage.
Les budgets suivent, parce que les résultats sont là
92 % des marketeurs prévoient de maintenir ou d'augmenter leur budget vidéo en 2026. Ce n'est pas un effet de mode : 82 % estiment que la vidéo leur offre un bon retour sur investissement.
Les bénéfices déclarés couvrent tout le parcours client. La vidéo aide à générer des contacts pour 85 % d'entre eux, et à augmenter directement les ventes pour 83 %. Du côté des contenus, le format court arrive en tête : selon HubSpot, c'est le format au meilleur ROI pour 49 % des marketeurs.
Le public la réclame
Quand on demande aux consommateurs comment ils préfèrent découvrir un produit ou un service, 63 % choisissent une courte vidéo. L'article texte arrive loin derrière avec 12 %, suivi de l'infographie (7 %) et de l'appel commercial (5 %).
La vidéo convainc aussi : 85 % des personnes interrogées ont déjà été décidées à acheter après en avoir regardé une. Mais le public est exigeant. 89 % affirment que la qualité d'une vidéo influence leur confiance envers la marque. Une vidéo bâclée peut donc coûter plus cher qu'une absence de vidéo.
Ce que ces chiffres changent pour une agence immobilière
Ces enquêtes portent sur tous les secteurs, mais leurs enseignements s'appliquent directement à l'immobilier. Vos acquéreurs et vos futurs vendeurs passent chaque jour du temps sur Instagram, Facebook, LinkedIn ou TikTok, où la vidéo courte domine le fil. Une galerie de photos y défile sans retenir l'attention. Une vidéo qui ouvre sur le plus beau plan du bien arrête le pouce.
Chaque mandat devient alors un contenu : il fait connaître le bien, mais aussi votre agence. Et parce que la qualité conditionne la confiance, le rendu compte autant que la régularité. Un vendeur qui découvre une vidéo soignée de la maison de son voisin se souvient de l'agence qui l'a publiée.
Passer à la vidéo, sans tournage
Le principal obstacle reste le temps : filmer chaque bien, monter, exporter dans les bons formats. Chez Neovimo, nous partons des photos que vous avez déjà. Jusqu'à 8 photos de votre bien deviennent une vidéo de 30 à 40 secondes, en 16:9 pour vos annonces ou en 9:16 pour vos Reels et TikTok, livrée sous 24 à 48 h.
Pas d'abonnement ni d'engagement : vous payez uniquement les biens que vous souhaitez mettre en avant. Vos photos sont prises au smartphone ? Notre offre Studio les retouche avant de créer la vidéo, pour un rendu digne d'un shooting professionnel.
Sources : Wyzowl, State of Video Marketing 2026 (enquête internationale menée fin 2025 auprès de 266 professionnels et consommateurs) ; HubSpot, State of Marketing 2026.
